30.01.2023
Im Auftrag des Online-Modehändlers "About You" hat das Berliner Büro für Architektur und Interior Design Coordination für den Showroom der Eigenmarke "Edited" in Berlin ein reduziertes Interior-Konzept entwickelt. Das subtile Gestaltungskonzept, das Coordination mit dem für das Büro üblichen architektonischen und ästhetischen Feingefühl für bestehende Räumlichkeiten entwickelt hat, gewährleistet eine fluide und clever strukturierte Raumnutzung, bietet vielfältige Displaymöglichkeiten und fungiert zugleich als stimmungsvolle und dezente Kulisse für die neusten Entwürfe der "Edited"-Kollektionen. Zusätzlich zum Showroom gestaltete Coordination die Büroräume und Ateliers von "About You" sowie den Empfangsbereich der Gruppe, die im gleichen Gebäude angesiedelt sind. Das Berliner Büro demonstriert mit diesem Projekt erneut seine Expertise im Bereich der funktionalen Gestaltung bestehender Räume und kreiert ein wiedererkennbares und vielfältig nutzbares Markenerlebnis für "Edited" und "About You".
Der Berliner Showroom des Modelabels "Edited" befindet sich im Erdgeschoss eines ehemaligen Industriegebäudes aus der Gründerzeit im Prenzlauer Berg und umfasst 120 qm. Der neue Showroom dient "Edited" als Präsentations- und Empfangsraum für Käufer und Partner, in welchem neben den aktuellen Kollektionen auch die Online Exclusives und Basics sowie neue Entwürfe und Kollaborationen vorgestellt werden. Ziel der Neugestaltung des Showrooms war es, die Identität der jungen Marke visuell zum Ausdruck zu bringen und ausreichend Displayfläche für die verschiedenen Kollektionen zu bieten.
Auf diese Anforderungen reagierte Coordination mit einem harmonischen Farb- und Materialkonzept, das subtil in den Hintergrund tritt und den Kollektionen von "Edited" eine universelle Bühne bietet. Die Farbpalette für Wände, Textilien und Mobiliar ist von warmen, cremefarbenen Tönen bestimmt, durch die ein wohnliches Raumgefühl entsteht. Natürliche Materialien wie Eschenholz, Leinen oder Rattan vervollständigen die Materialauswahl und bieten eine interessante haptische Ergänzung zu dem sonst sehr reduzierten Interieur. Die hochwertigen Materialien und die elegante, reduzierte Farbpalette betonen auf nuancierte Weise die auf Vielseitigkeit und Stilsicherheit ausgelegte Brandidentity von "Edited".
Zusätzlich zu dem Farb- und Materialkonzept entwarf Coordination maßgefertigte Displaylösungen und flexible Elemente, die den Showroom in Zonen für Präsentation, Anprobe und Besprechung gliedern und zugleich die fluide Nutzung der Bereiche gewährleisten. Um besondere online-exklusive Highlight-Pieces der Kollektion zu inszenieren, setzte Coordination in die Rückwand des Hauptraumes ein maßgefertigtes Regal aus Eschenholz ein, über welchem prominent das "Edited"-Logo platziert ist. Mittels deckenhoher Vorhänge aus blickdichtem Leinen kann diese Wand inklusive Regal vollständig verdeckt werden, womit der Raum für Präsentationen mit Partnern und Käufern einfach und schnell angepasst werden kann.
In dem daran anschließenden und durch zwei Schiebetüren getrennten Raum befinden sich weitere, selektiv präsentierbare Kollektionen sowie die Umkleidekabine. Für die Schiebetüren wählte Coordination ein nachhaltig produziertes Textilboard von "Kvadrat", das aus recycelten Alttextilien besteht und vollständig kreislauffähig ist. Eine maßgefertigte Spezialentwicklung von Coordination ist der bewegliche Spiegel aus Eschenholz, der an die Typographie des "Edited"-Logos angelehnt ist und auf subtile Weise den Unternehmensauftritt zum Teil des Kundenerlebnisses macht.
Zusätzlich zum Showroom des Modelabels "Edited" gestaltete Coordination die Büroräume und Ateliers von "About You" und "Edited" sowie den Empfangsraum der Gruppe. Im Erdgeschoss des Gebäudes betreten Besucher und Käufer den Showroom über den hellen, einladenden Empfangsraum, der von deckenhohen Fensterfronten bestimmt ist. Neben dem Empfangstresen befindet sich die Packstation, für die Coordination eine diskrete Lösung in Form eines pulverbeschichteten Lastenregals mit Gitterrostpaneelen gefunden hat. Das Regal ist in einem zurückhaltenden und warmen Beigeton gehalten und verdeckt den betriebsamen Lagerraum für Pakete und Lieferungen.
Für die Büroräume und Ateliers von "About You" und "Edited", die vom ersten bis zum fünften Stockwerk reichen, hat Coordination weitere Storage-Lösungen entwickelt, die zum einen flexibel einsetzbar sind und zum anderen den betriebsamen Büroraum beruhigen. Ein modulares Lastenregalsystem mit einer elfenbeinfarbenen Pulverbeschichtung bietet Stauraum für die Vielzahl an Samples, Kleidungsstücken und Accessoires des Modehauses und greift gleichzeitig den industriellen Charme des Gebäudekomplexes auf. Wie bereits im "Edited"-Showroom hat Coordination auch hier monochrome Vorhänge eingesetzt, die den gewonnen Stauraum bei Bedarf verdecken und so zu einem ruhigen Raumklima beitragen. Die Rollwägen, die ebenfalls farblich passend pulverbeschichtet sind, finden im gesamten Gebäude Verwendung.
Für den Showroom von "Edited", den Empfangsraum sowie die Büroräume und Ateliers von "About You" und "Edited", hat Coordination mithilfe subtiler Eingriffe ein kohärentes Gestaltungskonzept entwickelt und sein Feingefühl für ästhetische wie funktionale Lösungen erneut unter Beweis gestellt. Für die Kunden und Partner bietet sich in den Räumlichkeiten von "Edited" und "About You" ein wiedererkennbares und einladendes Markenerlebnis, bei dem die Präsentation der Kollektionen im Fokus steht.
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